Адольф и рудольф дасслер. adidas против puma

Кратко о ведущей фирме, создающей спортивные товары

Итак, компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это — крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.

Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них.

Это интересно: 207,Амиши (аманиты)

Хроника развития компании

Баварский город Херцогенаурах это место, где зародилась и воплотилась в жизнь идея создания обувного производства. Все началось с желания немецкой семьи Дасслер поправить свое тяжелое материальное положение. Один из сыновей Адольф взялся за изготовление обуви в 1920 году и возглавил свою новорожденную фабрику. Хотя назвать фабрикой территорию со скромным оборудованием в материнской прачечной можно было только с натяжкой.

Ортопедическая обувь для инвалидов и домашние тапочки составляли в то время ассортимент всемирно известного концерна. Материалом для продукции служило списанное военное обмундирование. Старые автопокрышки нашли удачное применение для изготовления подошвы первых кроссовок.

Присоединение к бизнесу брата Рудольфа ознаменовалось образованием «Обувной фабрики братьев Дасслер». Брат стал генератором идей и отвечал за развитие производства. Адольф реализовался как успешный коммерсант. Их совместное сотрудничество приносило высокие прибыли.

Период с 1925 по 1929 можно назвать рождением и выходом в свет бутс с шипами. Изобретенные Адольфом шипы были оценены по достоинству. Спортсмены, что опробовали такую обувь, впервые показали свои достижения на Олимпиаде в Амстердаме. Возможно, именно это в 1929 способствовало выходу футбольных бутс на большой рынок.

Характер акций

Акции обеих компаний входят в состав «голубых фишек», как максимально безопасные и стабильно приносящие прибыль. Выплаты дивидендов в этих компаниях происходят своевременно, и они представляют интерес для крупных инвестиционных фондов. Покупка ценных бумаг и той и другой компании, как правило, направлены на долгосрочное инвестирование и диверсификацию рисков инвестиционного портфеля. Средний показатель годового роста акций этих брендов – 20%.

В обеих компаниях управление заслуживает высоких оценок, как и прибыльность. Компания Nike превосходит своими масштабами, а Adidas –темпами роста. Баланс в обоих концернах достаточно серьезный, но Adidas здесь привлекательнее. Хотя маржа у Nike выше, а генерирование денежного потока больше.

Если сравнивать дивиденды, то Adidas показывает рост дивидендов и доходности более высокими темпами, зато у Nike отмечалось в течение 18 лет непрерывное повышение дивидендов. Ещё один параметр для сравнения – ценные бумаги Adidas за одно десятилетие оказались с большим приростом капитала нежели акции Nike, однако акции немецкой компании входят в лист фондовой биржи Франкфурта, а котировки Nike есть на американском рынке.

• новые точки для развития масштабного рынка (например, Китай);
• новые коллекции одежды для выпуска на рынки;
• развитие маркетинговой стратегии со «звездами» спорта и шоу-бизнеса.

Основные вехи в датах знаменитой фирмы

1925 год

Сшиты первые футбольные бутсы, которые стали уникальными не только для Германии, но также для мировой общественности! Специально для этой обуви Братья Целяйн выковывают металлические шипы. Таким образом, мир увидел удивительные спортивные «шиповки».

1927 год

Юмор и логотипа Адидас

Фирма с момента появления «шиповок» начинает усиленно развиваться. Она уже переросла в небольшую фабрику. Под фабрику было арендовано здание, а на работу принято 25 служащих. В день уже производится до 100 пар обуви.

1928 год

Прорыв фирмы. Происходят знаковые события: выдан патент на «шиповки», продукция Дасслеров «выходят на большую арену» — в Амстердаме на олимпийских играх некоторые спортсмены выступают в обуви компании «Adidas».

1931 год

Фабрика, несмотря на кризис в Германии, процветает – выкуплено арендованное здание, закладывается новый производственный трёхэтажный корпус.

1932-1936 годы

Необычные кроссовки от Адидас

Во время олимпийских игр начинается триумфальное шествие товаров фирмы по миру. В обуви германской фабрики завоевываются олимпийские медали и устанавливаются мировые рекорды.

1939 год

Вторая мировая война принесла проблемы фирме. На фабриках пытались организовать производство ручных противотанковых гранатометов, однако из-за неудачи принято решение производить тренировочную обувь для немцев, которые проходят службу в войсках.

1945 год

Фабрика братьев Дасслеров увеличивает свой ассортимент: согласно условиям контрибуции ей предписано производить для США хоккейные коньки, получая взамен бейсбольные биты, перчатки, палатки и другие списанные материалы. В лагерь для военнопленных попадает Рудольф.

1946 год

Дело приходится начинать с «нуля». Рудольф освобожден, однако в отношениях братьев появляется трещина. Через несколько лет происходит раскол бизнеса.

1948 год

Факты о Adidas

Адольфу после раскола достается фабрика «Addas», Рудольфу — «Ruda». Через несколько месяцев «Ruda» меняет название на «Пума», а в «Addas» добавляется одна буква, она превращается в «Adidas». Между фабриками начинается жесткая конкуренция.

1949 год

Адольфом налаживается изготовление новинки – бутсов из резины со съемными шипами.

1952 год

Появляются и другие товары по маркой адидас – бренд начинает свое широкое развитие: он красуется на одежде, сумках и обуви. Достижения олимпийцев, которые выступают в одежде фирмы Адольфа, продвигают бренд.

1963 год

Производство брендовых мячей.

1968 год

Появляется новинка — обувь с литой полиуретановой подошвой. Даже сегодня она пользуется спросом.

1990 год

Убытки превышают доходы, 80% акций уходит Бернарду Тапи, французскому инвестору. После этого в кратчайший период доходность увеличивается вдвое.

2008 год

В чем предпочитают выступать игроки?

Адидас подписывает с Российским футбольным союзом партнерское соглашение на 10 лет.

2014 год

Компания выпускает по сей день предметы одежды, обувь и инвентарь для занятий. Генеральным директором крупнейшего концерна Германии сегодня является Герберт Хайнер.

Современный концерн отвечает за дистрибуцию Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Создаются новые товары, которые отличаются революционным взглядом, современным дизайном и характеризуются высокими показателями.

Основание

История создания компании «Адидас» начинается в 1920 году. получил благодаря его основателю — Адольфу Дасслеру, и представляет собой комбинацию из начальных слогов его имени и фамилии.

Главной страстью в жизни Дасслера был футбол, который в тот момент только начинал получать широкое распространение на территории Европы. После поражения Германии в 1918 году и с наступлением серьезного кризиса и инфляции, страна погрузилась в экономическую депрессию, при этом миллионы солдат постоянно возвращаются с линии фронта, непрерывно пополняя число безработных, которых просто некуда устраивать. Также в тяжелую ситуацию попала и семья Дасслера, которая после большого количества подработок решила в начале 1920 года открыть собственное дело по пошиву обуви — именно так начинается история «Адидас».

Бизнес-стратегии компаний

В основе стратегии Nike сейчас лежит прямая продажа своих товаров потребителям, минуя посредников. По результатам прошлого финансового года выручка оптовых продаж ретейлерам продукции марки Nike составляла 68%, а прямых продаж потребителям – 32% от общего объёма выручки компании. Компания рассчитывает на повышение прибыльности после отказа от посредников и на улучшение качества сбора информации, чтобы лучше понимать своих клиентов. Что касается рынков, то в азиатском регионе отмечается рост показателей компании Nike, особенно по продажам.

В стратегии должно быть предусмотрено, что выручка будет ежегодно выходить на более высокие показатели, считает руководство Nike, а валовая прибыль расти на 50 б. п. ежегодно, как и прибыль на акцию в процентном соотношении. Компания рассчитывает на увеличение доходности инвестиционного капитала на 30–34%.

Стратегия Adidas нацелена на увеличение привлекательности бренда. Компания открыта к партнёрству и сотрудничеству со знаменитыми творческими людьми, с музыкантами, а также, разумеется, с легендарными спортсменами. Для бренда сейчас важна отзывчивость и гибкость в производстве своей продукции. Компания заявляет о своём стремлении каждый сезон быть готовой выпускать новые линии, иметь неисчерпаемые запасы и гарантированно придерживаться последних тенденций рынка.

Производитель спортивных товаров ориентирован на жителей городов и клиентов из мегаполисов: Лондона, Парижа. Нью-Йорка, Токио, Лос-Анджелеса и Шанхая. Помимо своего стремления к быстрому росту в азиатском регионе, Adidas видит в США свою главную возможность увеличения показателей прибыльности, и намеревается занять часть рынка Nike – крупнейшего в мире внутреннего рынка товаров спортивной индустрии.

Стратегия бренда Adidas на ближайшие годы заключается в увеличении выручки в ускоренном темпе через увеличение доли в своих основных рынках, чем на более масштабном рынке. Основная цель компании – устойчивое увеличение чистого дохода, а ещё– ежегодное увеличение прибыли на 20–22%.

Новый подход к рекламе

Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф — это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

Первые плоды

К реализации идеи Дасслеры подошли довольно ответственно. В качестве помещения для обувной мастерской была использована прачечная матери. При этом стоит отметить, что Адольф проявил неплохую изобретательность, сделав машинку для разделки шкур из стандартного велосипеда. История фирмы «Адидас» берет свое начало именно с такой небольшой гаражной мастерской. В ней семья трудилась над одним делом: отец вместе с сыновьями — Рудольфом и Адольфом — кроили обувь, а мать с дочерью трудились над выкройкой из холста.

Потому что ни щупальца Ади, ни Фидель Кастро, который каждый раз, когда он появляется, одевает свое антиимпериалистическое, революционное и хрупкое тело с Адидас-хандалом. Как говорит последний девиз бренда, невозможно ничего. Немцы, дети сапожника Кристофа, сторонники нацизма, вместе начали свою деловую карьеру. По профессии пекарь, молодой Ади Дасслер начал производить свою спортивную обувь на кухне своей матери после ее возвращения в Первую мировую войну. Он решил использовать свое прозвище и первый слог своей фамилии, чтобы назвать свое великое предприятие: Адидас.

Первая обувь, с которой начинается история фирмы «Адидас», представляет собой обыкновенные спальные тапочки, изготовленные из военной экипировки, а подошвы для такой обуви вырезались из выброшенных автомобильных покрышек. При этом Адольф занимался разработкой новых моделей и организовывал производство, в то время как Руди осуществлял сбыт всей изготовленной продукции.

Также обувь с ногтями для тех, кто любил бегать под открытым небом с неприятными температурами немецкой зимы. С Адольфом в роли интровертного художника и Рудольфа в качестве специалиста по связям с общественностью пара братьев не занимала много времени, чтобы продавать свою продукцию в Олимпийской деревне на Берлинских играх дополнения, появление нацизма было экономическим преимуществом, будучи спортом, используемым нацистами как идеальное зеркало, чтобы показать миру арийское совершенство. Но это не был арийский, который взял все лавры: они пошли к Джесси Оуэнс, к большому огорчению Гитлера и его продюсера-пропагандиста Лени Рифеншталя.

Уже через четыре года история «Адидас» приобретает новый характер — в мастерской работает двенадцать наемных сотрудников, а в день выпускается сразу 50 пар обуви. При этом стоит отметить, что в 1924 году этот бизнес назывался «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Легендарные логотипы Adidas

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник — корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра — разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину — символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Корпоративные новости »

Splunk — недооцененный технологический гигант

Новикомбанк увеличил сроки пополняемых вкладов

«Эксперт РА» подтвердил наивысший рейтинг надежности «Сбербанк страхование жизни»

МКБ выступил организатором выпуска облигаций ПАО «Камаз»

Москва в ТОП-3 рейтинга городов для стартапов. Какова роль краудинвестинга?

Новикомбанк профинансирует поставки металлодетекторов для избирательных участков

С начала года «Сбербанк страхование жизни» выплатила 2,3 млрд рублей по договорам накопительного страхования

МКБ и группа «Самолет» представили ипотечную программу со ставкой от 0,01%

Не только коронавирус: россияне стали больше опасаться боррелиоза и клещевого энцефалита

Дети всегда остаются детьми: иркутчане окружают ребёнка любовью и поддерживают в любом возрасте

DocuSign: потенциал дальнейшего роста ограничен

О динамике рынка краудфандинга в первом полугодии 2021 года

Новикомбанк вошел в ТОП-10 банков с наилучшими показателями прироста капитала

«Москарта» МКБ вошла в тройку лучших дебетовых карт «Мир»

С 1 декабря 2021 года Банк России будет вести борьбу с мошенническими сайтами на финансовом рынке

Introducing the adidas Gazelle

Image from adidas.

Established for over 50 years, the Gazelle is a well-respected and much loved trainer across the globe. A constant stream of colourways, detail changes and collaborations with the silhouette have kept it effortlessly fresh for several decades.

Much like the Suede, the Gazelle was originally created as a training shoe and transformed into a fashion staple. During the 1980s, the trainer bounded across the North of England with relative ease, becoming hugely popular on the terraces of numerous football stadia.

The Gazelle is a clear inspiration for the more recent adidas City series, each shoe drawing from a city’s colours and history, encased into a sleek shape similar to the Gazelle.

Want all of the best football deals straight to your inbox? Sign-up to FOOTY.COM

Thank you for joining the FOOTY.COM club!

Новости »

Pure Storage “усложняет” свой бизнес

Индексы рынка акций РФ снизились более чем на процент

Citigroup увеличил чистую прибыль почти в 6 раз в I финквартале

Bank of America увеличил квартальную прибыль почти в 3 раза

Центробанк Канады оставил без изменения ключевую ставку на уровне 0,25% годовых

Индексы США бьют рекорды на отчетах банков

Delta Air сократила квартальную выручку на 43%

Финансовые показатели Wells Fargo во 2-м квартале превысили прогноз

LG Chem инвестирует в устойчивые направления бизнеса около $9 млрд

Биржевой алкоголизм. 12 признаков того, что вы заигрались на бирже / Ян Арт инвестиции

«Московская биржа» запускает опционы на фьючерс на индекс американских акций

Крупные региональные банки будут подключаться к проектам развития — глава ВЭБ.РФ

ЕЦБ одобрил пилотный проект по созданию цифрового евро

Историческая справка

«Три полоски» – под таким «прозвищем» все знают знаменитый бренд Adidas. Саму компанию основали в 1924 году два брата Адольф и Рудольф Дасслер, и тогда она получила название Gebrüder Dassler.

Братьям необходимо было сделать свой бренд узнаваемым, и они пошли на неожиданный для того времени ход: стали подкупать спортсменов для рекламы их кроссовок. И этот ход принёс свои плоды – бренд получил свою славу. Победа Джесси Оуэна среди бегунов на XI-ой Летней Олимпиаде в Берлине заставила мир говорить об этих кроссовках. Однако, когда Вторая мировая война окончилась, история бренда пошла по иному пути: между братьями произошла ссора, и на рынке спортивной обуви появились уже 2 известных производителя – Adidas и PUMA.

История Nike началась гораздо позже – в 1962. Тогда полный амбиций 24-летний Фил Найт решил, что мир должен о нём узнать, и одолжив 300 $ у своего отца, он поехал в Японию. Здесь он разместил заказ в компании Onitsuka Tiger (сейчас она называется ASICS) на изготовление обуви. Первая партия была всего 300 пар. Спустя 2 года Найт вместе со своим тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом, с которым оформили договор партнёрства (тот со своей стороны вложил 500 $), перепродали 300 пар обуви и смогли на этом заработать 800 $. Тогда основатели компании дали ей название Blue Ribbon Sports, которое вскоре изменилось на Nike.

Впервые конкуренты столкнулись на рынке США, и нешуточная борьба за рынок с многомиллиардным потенциалом была недолгой. К тому времени Adidas была уже в шаге от позиции мирового рынка спортивной обуви, но в 1978 главная опора компании была потеряна – Адольф Дасслер, глава фирмы скончался. После этого во главе управления стала его супруга Катарина Дасслер, однако рынок США уже был потерян для компании, а на рынке Европы становилось всё сложнее удерживать свои позиции. В конце 80-х годов прошлого века для компании Adidas наступили сложные времена глубокой депрессии.

В компании начался период смены руководства, и на этом посту побывало несколько человек, пока её не возглавил Луи Дрейфус. Мировая арена снова была покорена после того, как компания проспонсировала футбольный чемпионат мира в 1994 году. Через 4 года в 1998 году компания уже не только спонсирует чемпионат, но и становится техническим спонсором команды Франции, которая поднялась на высшую ступеньку победного пьедестала. Выручка Adidas увеличилась до 7.9 млрд марок, однако рынок США оставался недосягаемым – Nike прочно обосновался в Штатах.

Луи Дрейфус покинул свой пост в 2004 году и руководить компанией стал Герберт Хайнер, для которого идея отнять рынок США у Nike стала очень мотивирующей. Вот тогда и развернулась настоящая битва между двумя гигантами индустрии.

Показатели прибыльности Nike в течение последних 5 лет были выше Adidas, однако достоверное увеличение своих результатов ей не удалось в такой же степени как европейскому конкуренту. Adidas тем временем смогла обеспечить стабильность роста во всех направлениях.

Темпы роста выручки в годовом выражении у Adidas оказались гораздо быстрее, чем у Nike за 4 года из последних 5.

Adidas также превосходит Nike в эффективности операций и в объёме валовой прибыли уже много лет. Пока Nike сохраняла размер маржи в районе 46% от года к году, маржа Adidas за последние 5 лет увеличивалась каждый год и достигла к этому моменту 51%.

Тем не менее общие бизнес-показатели указывают на лучшую эффективность работы Nike, а итоговая прибыль остаётся значительно выше, чем у Adidas. Показатель чистой прибыли Nike был выше, чем у компании из Германии, но результаты не отличаются стабильностью в годовых исчислениях, а вот Adidas смогли выстроить более стабильные результаты в росте маржи и чистой годовой прибыли.

Амбассадоры Puma

https://www.youtube.com/watch?v=EOC2yTxuDcg
За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. Пума также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.

За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал»

Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров

В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.

С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды «Эдмонтон Ойлерз» Леон Драйзайтль, представляющий Германию.

В ролях[править | править вики-текст]

• Том Хэнкс — Чесли «Салли» Салленбергер, командир экипажа рейса US Airways-1549
• Аарон Экхарт — Джеффри Скайлз, второй пилот рейса US Airways-1549
• Лора Линни — Лоррейн Салленбергер, жена Чесли Салленбергера
• Анна Ганн — доктор Элизабет Дэвис
• Отем Ризер — Тесс Соза
• Энн Кьюсак — Донна Дент, стюардесса рейса US Airways-1549
• Холт Макколлани — Майк Клири
• Майк О’Мэлли — Чарльз Портер
• Джейми Шеридан — Бен Эдвардс
• Джерри Феррара — Майкл Делейни
• Молли Хейган — Дорин Уэлш, стюардесса рейса US Airways-1549
• Макс Адлер — Джимми Стефаник
• Сэм Хантингтон — Джефф Колоджей
• Уэйн Бастрап — Брайан Келли
• Валери Махаффей — Диана Хиггинс
• Джефф Кобер — Л. Т. Кук
• Кэти Курик — камео
• капитан Винс Ломбарди — камео
• Ноэлль Финк — Эмма Коуэн