История одной вещи: кроссовки

Партнёрство с Бауэрманом

Первую пару кроссовок Фил незамедлительно направил своему тренеру по бегу, Биллу Бауэрману.

Бауэрман терпеть не мог, когда его называли тренером. Он был генералом, который готовил своих бойцов к сражениям. А бойцы приходили в трепет только от одного его присутствия.

Бауэрман оказался в восторге от новинки. Он был настолько доволен, что предложил Филу стать его партнёром. Тренер и его подопечный, – теперь новоиспечённые партнёры, – заключили соглашение в соотношении 51 на 49.

Оперативный контроль остался у Фила, как у человека, который будет заниматься текущими вопросами компании.

В СССР не заморачивались с дизайном и технологиями кед

Cпортивную обувь такого типа для массового рынка в СССР часто выпускали предприятия не легкой, а химической промышленности (к ней относились фабрики, работавшие с резиной). Для них кеды часто не были основной специализацией, их могли делать из остатков сырья или отходов основного производства

В плановой экономике важно не сколько у тебя купили, а сколько товара ты отгрузил. Остальное — головная боль других людей

Биться за технологические инновации в стельках в таких условиях не было особой мотивации.

Структура промышленности, делавшей товары для спорта, была запутанной: например, за качество лыж отвечало одно министерство, а за качество лыжных креплений — другое (потому что в одном случае речь шла о дереве, а в другом — о металле). В наше время это звучит сюрреалистично.

Кроме того, для советской промышленности спортивная обувь делилась на мастерскую (для спортсменов высокого уровня) и любительскую (и за качество каждой категории тоже отвечали разные ведомства). Последняя, как считалось, могла быть попроще — поэтому она и была в массовом варианте такой неудобной и некрасивой. На Западе было совсем по-другому: там новинки, придуманные для серьезных спортсменов, внедряли в обувь для массового рынка — и на этом строилась их реклама. Советская же обувная промышленность не производила инструменты для достижения высоких спортивных результатов. Она производила типы вещей, монументально закрепленные в граните ГОСТов и других технических нормативов. И они мало менялись за десятилетия.

Иллюстрация из книги «Спортивная обувь из цветной резины» 1956 года.

Это не значит, что попыток сделать что-то более технологичное или симпатичное не было. Проблема советского дизайна была в том, что по большей части он остался сферой разработки образцов. Именно такие модели-образцы производили многочисленные советские дома мод, — и именно их можно увидеть на фото из советских журналов. Подразумевалось, что они предназначены для индивидуального копирования с помощью выкроек (в случае с одеждой) или для внедрения в массовое производство на более крупных предприятиях.

Но на деле модели-образцы в исходном виде редко доходили до конвейера и магазинов. В сегменте спортивной обуви, в отличие от спортивной одежды, не было главного дома моделей. Были экспериментальные фабрики, занимавшиеся кедами и кроссовками – например, московские Экспериментальная фабрика спортивной обуви (ЭФСО) и фабрика «Старт» – однако их мощности просто не позволяли выпускать большие партии. А на больших предприятиях их разработки часто игнорировали или сильно упрощали.

Dior x Hajime Sorayama B23

В этой паре Dior от современного художника Хадзимэ Сораямы встретились прошлое и настоящее дизайна кедов. Современность «кроссовкостроения» представлена полупрозрачным полиуретановым слоем, отсылающим к версии Chuck Taylor 70 Вирджила Абло. Каноничные приемы дизайна — , который получил наибольшую известность благодаря серии работ Sexy Robots, на которых изображены сексуализированные антропоморфные механизмы в стиле, близком к пин-апу. В контексте анонсированного в конце этого года партнерства между можно назвать модель B23 переходной точкой экспансии Dior на территорию классики NBA, пусть и достаточно робкой.

Новые технологии [ править | править код ]

Создание спортивной обуви является процессом непрерывной эволюции. Усилия разработчиков направлены на снижение веса кроссовок, разработку новых концепций удобства обуви, отход от традиционного построения: подметка+подошва+верх, использование новейших материалов и систем шнуровки, постоянное совершенствование производства. В Nike Air Force использовались небольшие газовые карманы для улучшения амортизации. В Reebok изобрели систему Pump — одну из первых оригинальных систем подгонки кроссовок по ноге. Puma представила технологию Puma Disc System , благодаря которой кроссовки подгонялись по стопе путём простого поворота диска. Lunar Foam — технология амортизации, используемая компанией Nike для снижения веса кроссовок, созданная совместно со специалистами NASA.

Лучшие бренды

Многие названия брендов, специализирующихся на спортивной обуви, давно и хорошо известны потребителям. Наиболее востребована продукция следующих производителей:

1. Nike. Характерен очень широкий ассортимент обуви (дизайн, расцветка) при сравнительно доступной стоимости. Основной упор делается на максимальную комфортность, снижение нагрузок за счет инноваций в области технологии амортизации.
2. Adidas. Любая пара кроссовок отличается высоким качеством, износостойкостью. Бренд активно внедряет новые технологии, материалы, позволяющие улучшить воздухопроницаемость, ударопоглощение, защиту от ультрафиолета, грязе- и водоотталкивающие свойства.
3. Reebok. В основном компания пользуется чужими наработками, нововведениями. Их ноу-хау — женские кроссовки для занятий аэробикой.
4. Puma. Специализируется в основном на беговых кроссовках, футбольных бутсах, используя собственную уникальную систему амортизации.
5. Columbia. Бренд производит в основном одежду для занятий спортом, активного отдыха, но и кроссовки выпускает очень качественные. Наиболее популярна у потребителей обувь для трекинга, хайкинга.
6. New Balance. Кроссовки этого бренда обеспечивают максимально качественную поддержку стопы, ценятся за амортизационные свойства подошвы, стельки.
7. Yonex. Специализация производителя — кроссовки для тенниса и бадминтона. Обувь достаточно жесткая, надежно фиксирует ногу, стабилизирует стопу, но не стесняет движений.

Эти бренды в широком ассортименте производят не только кроссовки для профессиональных спортсменов, но и качественную повседневную обувь.

New BalanceNikePumaReebokAdidasColumbiaYonex

Если хочется чего-то более оригинального и уникального, стоит присмотреться к fashion-моделям от следующих производителей:

1. Dior. Неизменно стильный дизайн сочетается с удобством, практичностью. Это касается как нарочито «гламурных», обильно декорированных моделей, так и лаконичных, классических кроссовок, которые вполне можно носить каждый день.
2. Y-3. Обувь от японского дизайнера Едзи Ямамото — это довольно сдержанные, нейтральные оттенки в сочетании с нестандартной формой верха, подошвы, специфическим, даже провокационным декором.
3. Dolce&Gabbana. Этот бренд часто экспериментирует с цветами, текстурами материалов, формами, неординарностью оформления. Результат получается нестандартным, но неизменно стильным.
4. Chanel. Общий принцип элегантности распространяется и на кроссовки, сникерсы. Эта обувь гармонично дополнит образ как в спортивном, так и в классическом стиле.
5. Isabel Marant. «Фишка» дизайнера — кроссовки-сникерсы с очень оригинальной танкеткой.

Видов кроссовок существует очень много. Помимо деления моделей на мужские и женские, обувь классифицируется по функциональному назначению, виду верха, иным конструктивным особенностям. Кроссовки выпускаются в очень широком ассортименте. Многие компании давно специализируются на спортивной обуви, заслужили доверие потребителей, есть и fashion-модели от люксовых брендов.

Dolce&GabbanaChanelY-3DiorIsabel Marant

История

Предками современных кроссовок были парусиновые туфли, о которых сейчас мы знаем лишь из исторических романов. Туфли на резиновом ходу были довольно неудобными, без различия правой и левой ног, однако это был прорыв в обувном ремесле, и эта обувь стала использоваться повсеместно. Ничего нового — мы и сейчас иногда жертвуем удобством ради того, чтобы модно выглядеть. Позже к будущим кроссовкам добавились шипы, а уж затем эта обувь стала использоваться для занятий спортом, причем для каждого вида стали изготавливаться специализированные виды кроссовок.

Из спорта в повседневную жизнь и гардероб кроссовки перекочевали в 50-х годах прошлого столетия, по двум причинам: возвышенной – в подражание кумиру «битников» и стиляг актеру Джеймсу Дину, и прозаичной — более низкой цене по сравнению с классической кожаной обувью. Сейчас акценты вновь сместились, и пару кроссовок от известного бренда нельзя назвать дешевой, однако в настоящее время вряд ли даже можно выделить группу людей, которая не носила бы эти универсальные, удобные, стильные «тапочки».

Лучшие спортивные бренды

Некоторые бренды спортивной обуви давно заслужили свою солидную репутацию, их продукция пользуется устойчивым спросом у нескольких поколений потребителей

Не зная точно, как подобрать для себя первые кроссовки, имеет смысл обратить внимание на их продукцию:

1. Nike. Это максимально большой охват аудитории, разнообразие и яркость дизайна. Стоимость вполне демократичная.
2. Puma. Бренд, предлагающий практичную, износостойкую обувь в основном нейтральных расцветок. Дизайн – лаконичный, сдержанный. Стоимость – выше среднего.
3. Adidas. Характерные черты кроссовок – высокое качество и долговечность. Дизайн и крой довольно простой, но используются новейшие технологии. Бренд выпускает обувь и для профессиональных спортсменов, и для «массового потребления». Стоимость – от средней до высокой.
4. Reebok. Кроссовки представлены в широчайшем ассортименте – от классических для футуристических моделей. Можно подобрать варианты на все случае жизни.
5. New Balance. Бренд, ориентированный в основном на людей, занимающихся спортом на любительском уровне. Кроссовки максимально удобны для ежедневного использования. Стоимость доступная.

Правильно подобрать кроссовки невозможно, если не учитывать их назначение. Повседневные и спортивные, летние и зимние модели заметно отличаются друг от друга. Это не маркетинговый ход производителей, а объективная реальность. Только подобранная с учетом всех важных критериев обувь обеспечит нужный комфорт и безопасность.

NikePumaAdidasReebokNew Balance

История одной вещи: сникеры!

Продолжаем нашу ежемесячную рубрику «история одной вещи»! Сегодня речь пойдет о сникерах, завоевавших невероятную популярность у женщин всех возрастов!

Первым прообразом сникеров еще в 19 веке были так называемые «плимзолы». Они представляли собой легкие тканевые туфли на резиновой подошве.

Более похожую на современные сникеры обувь выпустила в 1830-м компания Liverpoll Rubber Company. Правда, название этих ботинок было «кеды». Затем, уже в 1892 году другая компания (Converse All-Stars) выпустила более улучшенную версию этих кед, и в 1917 году поставила ее производство на поток. Но в то время эта обувь была исключительно спортивной, а появление в ней на улице считалось признаком дурного тона.

Все изменилось в 50-е годы после выхода фильма с Джеймсом Дином «Бунтарь без причины». В 1957 году продажи этих кроссовок были ошеломляющими – 600 млн. пар за год. А в 70-е годы, когда почти все взрослое население США стало заниматься джоггингом (бегом трусцой), сникеры завоевали любовь и привязанность почти всех слоев населения.

Сникеры (от англ. Sneake – подлец) – это разновидность спортивной обуви, названная так из-за возможности бесшумного передвижения за счет резиновой подошвы. Сникеры – вид повседневной уличной обуви, промежуточный между кроссовками и кедами. Они отличаются от другой спортивной обуви довольно плотной резиновой подошвой и массивным удлиненным верхом.

Обувь компании «Дасслер»

Все ситуации, описанные до этого, не были такими значимыми, как действия Дасслера и его семьи. Германия проиграла Первую мировую войну, поэтому появился кризис. Каждый выживал как мог. Семья Дасслеров тоже решила открыть своё маленько дело — шить обувь. Таким образом, один из самых крупных производителей спортивной обуви в самом начале создавал тапки и другие схожие изделия для инвалидов.

Справка! Первые несколько десятков пар, произведённых Дасслерами, были изготовлены из военной одежды и автомобильных покрышек, идеально выполняющих роль подошвы.

Адольф и Рудольф Дасслеры

Спустя несколько лет, семья приобрела фабрику. В результате, у них получалось создавать в день не менее 100 пар обуви. Однако, наибольшую популярность они обрели позже — в 1928 году, представители сборной Германии выступили в кроссовках Дасслер, хоть и не столь успешно. Спустя несколько лет, спортсмен из Америки выиграл золотую медаль и установил ряд новых мировых рекордов.

Особенности моделей

Кроссовки на высокой подошве подходят для составления модного образа практически  в любом стиле, за исключением вечернего. Они позволяют создать привлекательный аутфит и при этом сделать силуэт более красивым.

Дизайнеры и производители предложили женщинам большой простор для экспериментов, в тренде модели из различных материалов, с интересным декором, оригинальных расцветок. В новом сезоне популярностью будут пользоваться изделия из:

• натуральной и искусственной кожи;
• замши;
• денима;
• текстиля.

Интересно! Модные образы – весна 2020

Для холодного времени года кроссовки утепляют мехом, а для пошива используют специальные морозоустойчивые материалы и технологии, позволяющие долгое время сохранять тепло.

Чтобы образ с массивными кроссовками был более женственным, отдайте предпочтение декорированным моделям, например, украшенным стразами, или принтованным изделиям. Выбирайте флористические или геометрические узоры, позволяющие разнообразить скучный однотонный образ и придать луку элегантности. Такая обувь будет отлично смотреться даже в тандеме с изящными платьями.

На пике популярности в новом сезоне будут модели, выполненные в серебряном или золотом цвете, а также с голограммным эффектом.

Девушкам с хрупким телосложением и очень худыми ногами следует с осторожностью отнестись к массивным кроссовкам, так как подобные модели могут зрительно утяжелить ноги, сделать образ непропорциональным.

Белые

Среди модных тенденций на 2020 год следует особо выделить кроссовки на платформе белого цвета. Подобные модели являются классикой. Они прекрасно сочетаются с одеждой любого кроя и цвета, дополняют образы в спортивном и кэжуал стилях.

Неоновые

Новинка последних сезонов – яркие неоновые цвета. Особенно популярны и востребованы они при создании модных кроссовок. Такие модели понравятся неординарным модницам, которые привыкли быть в центре внимания.

Из кожи

Самыми универсальными и практичными будут кроссовки, выполненные из натуральной кожи. Такие изделия идеально подходят для лета, а также станут отличным выбором для весны и осени. Благодаря большому ассортименту стильных моделей, модницы могут подобрать кроссовки из лаковой или матовой кожи.

Замшевые и бархатные

Такие модели выглядят очень оригинально и необычно, придавая образу дополнительной женственности и привлекательности. Тут отличным вариантом будут изделия не только привычного черного и серого цветов, но и кроссовки розового, бордового, бежевого и других стильных оттенков.

Из денима

Модные показы на 2020 год демонстрируют на подиумах большое количество изделий из денима. Это вполне объяснимо, ведь джинсовые изделия не только выглядят очень стильно, но и чрезвычайно практичны. Не обошла эта тенденция и кроссовки на высокой подошве. Ими можно дополнить любой повседневный аутфит. Особенно интересно выглядят джинсовые total look.

Сатиновые

Удобные и симпатичные модели из текстиля также придут по душе стильным модницам. Особенно интересно выглядят сатиновые изделия, они красиво переливаются в лучах солнца и идеально подойдут для создания модного образа не только с джинсами, но и юбками.

На зубчатой платформе

Массивная зубчатая платформа в новом сезоне будет на пике популярности. Непременно разнообразьте свой кэжуал образ подобной парой кроссовок, и вы окажетесь в центре внимания, а также станете той, кому будут стараться подражать остальные модницы.

На радужной платформе

Смелые и неординарные модницы могут поэкспериментировать и подобрать для себя привлекательные кроссовки с яркой полосатой подошвой. При этом расцветка подошвы может быть самой разной, начиная от классического чередования черного и белого, до яркой радужной палитры.

На ультравысокой платформе

Модели на очень высокой подошве – вариант для тех женщин, которые не желают отставать от передовых тенденций, выбирая только самое модное и креативное. В таких кроссовках подошва становится настоящим плацдармом для творчества, дизайнеры украшают ее стильными узорами, полосками, надписями.

Интересно! Шорты для полных женщин на лето 2020

Со скрытой платформой

Изделия со скрытой платформой – лучший вариант для создания стильного и женственного лука с использованием спортивной обуви. Такие кроссовки зрительно удлиняют ноги, делают походку элегантной, как будто модница обулась в туфли на каблуках.

Со стразами

Любительницам гламурных вещей непременно придутся по вкусу кроссовки, украшенные сверкающими камнями, пайетками и стразами. Чаще всего камушками декорируют носок, однако они могут располагаться в любой части изделия – на язычке, заднике, сбоку в виде рисунка.

Базовые требования к качеству

Базовые требования, предъявляемые к кроссовкам, независимо от дизайна модели и назначения обуви, таковы:

1. Комфорт при ношении. В обуви должно быть максимально удобно. Если стопа не находится в естественном положении, ноги быстро устают. В такой паре неудобно даже стоять, не то что ходить.
2. Подходящий размер. Кроссовки не должны ни болтаться, ни жать в области пятки или пальцев.
3. Воздухопроницаемость материала. При интенсивных нагрузках нога закономерно сильнее потеет. Поэтому для предотвращения повышенной влажности, неприятного запаха обязательно стоит выбирать «дышащую» ткань.
4. Жесткая фиксация голеностопа. Это необходимо для предотвращения травм, равномерного распределения нагрузки на суставы.

Комфорт при ношенииПодходящий размерВоздухопроницаемость материалаЖесткая фиксация голеностопаДизайн

Имена и этимология

Reebok кроссовки

Обувь получила множество названий в зависимости от географии и смены десятилетий. Термин «кроссовки» чаще всего используется на северо-востоке США , в Центральной и Южной Флориде , Новой Зеландии и некоторых частях Канады. Тем не менее, в австралийских , канадских и шотландский английский язык , кроссовки и бегуны синонимичные термины , используемые для обозначения кроссовки; причем последний термин также используется в гиберно-английском языке . Теннисная обувь — еще один термин, используемый в австралийском и североамериканском английском языках .

Британский английский эквивалент кроссовок в его современном виде делится на два отдельных типа — преимущественно на открытом воздухе и модных тренеров , кроссовок или качества «баскетбольной обуви» и в отличие дешевой резиновой подошве, низким вырезать и холст верхом «» пары тапочек. На языке Джорди Инглиш кроссовки могут также называться песочными ботинками , спортивными ботинками или бегунами ; в то время как кеды на валлийском английском могут называться daps .

Несколько терминов для кроссовок существуют в Южной Африке, в том числе кед , tennies , спортивной обуви , фискалов и takkies . Другие названия кроссовок включают резиновые туфли на филиппинском английском , спортивные туфли на сингапурском английском , парусиновые туфли на нигерийском английском , Camboo в Ганском английском, означающем « Camp boot» и sportex в Греции.

Кеды (британский английский) — это «низкотехнологичная» спортивная обувь, которую в американском английском также называют «кроссовками» . Слово «кроссовки» часто приписывают американцу Генри Нельсону МакКинни, который был рекламным агентом NW Ayer & Son . В 1917 году он использовал этот термин, потому что резиновая подошва делала человека незаметным. Это слово уже использовалось, по крайней мере, в 1887 году, когда Boston Journal упомянул «кроссовки» как «название, которое мальчики дают теннисной обуви». Название «кроссовки» первоначально относилось к тому, насколько тихо резиновая подошва была на земле, в отличие от шумной стандартной классической обуви с жесткой кожаной подошвой . Кто-то в кроссовках мог «подкрасться», а кто-то в стандартах — нет.

Раньше заключенные использовали название «подхалима» для обозначения надзирателей из-за обуви на резиновой подошве, которую они носили.

Новые имена

Обувь, более похожая на современные кроссовки, впервые появилась в европейских странах уже почти столетие спустя. Тогда одна из малоизвестных обувных компаний усовершенствовала уже известные всем парусиновые туфли. Тогда парусину заменили на другую плотную ткань, а подошва стала прорезиненной. Кстати, первые кроссовки получили название «сникерсы» (от английского слова «sneak», что значит «подкрадываться»). Если человек появлялся в такой обуви, его шагов почти не было слышно. Именно за это свойство обувь и получила свое название.

1917 год стал годом переворота в обувной индустрии. Тогда еще не слишком известная фирма Converse выпустила первые баскетбольные кроссовки с высоким тканевым верхом и широким языком. Это событие стало началом эволюции кроссовок, а сама фирма впоследствии стала одним из топовых мировых производителей спортивной обуви.

Не прошло и десяти лет после триумфа «конверсов», эстафету приняли братья Дасслеры из Германии. Основав семейное предприятие по пошиву обуви, братья начали выпускать кроссовки для легкоатлетов, а позже оба брата (Рудольф и Адольф) создали свои торговые марки, которые сейчас известны всему миру. Вряд ли стоит говорить о таких двух китах, как Adidas (фирма Адольфа) и Puma (фирма Рудольфа).

Как правильно мерить спортивную обувь

Приобрести обувь, не померив ее, решаются немногие. Однако некоторые пользователи не уверены, как выбрать кроссовки даже с примеркой. Для этого необходимо следовать ряду рекомендаций:

Лучше отправляться в магазин вечером – к этому времени нога неизменно немного отекает. Если приобрести пару утром, к вечеру она начнет жать и давить на стопу.
Необходимо надеть именно те носки, в которых планируется заниматься спортом. При использовании ортопедических стелек их тоже нужно взять с собой в магазин. Кроссовки не должны сидеть слишком туго, желателен небольшой зазор между пальцами ноги и носком (для комфортности ходьбы и бега).
Нельзя просто сидеть

Обязательно стоит пройтись, даже пробежаться по залу, особое внимание обращая на зону пятки, мягкость кромки в области щиколотки.

Не стоит приобретать кроссовки, не осмотрев их – высокое качество проявляется именно в мелочах. Рекомендуется уточнить у продавца правила обмена и возврата обуви. Возможно, при более тщательном «тест-драйве» окажется, что ходить или бегать в них не так уж комфортно.

Отправляться в магазин рекомендуется в вечернее времяНеобходимо надеть именно те носки, в которых планируется заниматься спортомОбязательно стоит пройтись, даже пробежаться по залу

В СССР была песня-аналог My adidas – только про кеды

Есть песня «Кеды» Леонида Дербенева и Александра Флярковского, которую исполняли ВИА «Добры молодцы» (и многие другие). В некотором смысле это советский аналог «My adidas» RUN-DMC – текст о популярной обуви как символе желанного образа жизни и ее значении в жизни молодого человека.

Вот некоторые фрагменты текста:

Днем и ночью от Карпат и до КурилCвищут ветры зазывая и маня. Кеды я себе отличные купил,Ты пойми и не удерживай меня.

По всей земле пройти мне в кедах хочетсяУвидеть лично то что, то что вдалеке,А ты пиши мне письма мелким почеркомПоскольку места мало в рюкзаке.

В кедах можно вслед за песенкой шагать,По асфальту, по тропе среди болот. В кедах можно даже по небу летать,Если к ним еще добавить вертолет.

Песня подчеркнула статус кед как самой популярной летней обуви туристов в СССР. Легко достать, недорогая, относительно удобно сушить над костром, удобная в походах крепкая подошва.

от Пьемонта до Сеула

Итальянский период истории компании начался за три года до Первой Мировой. В 1911 году братья Фила решили заняться пошивом нижнего белья и альпинистской одежды. Последнее было вполне логично: городок, в котором жили братья, раскинулся посреди живописных ландшафтов альпийских предгорий.

Бизнес шел ни шатко, ни валко – несколько десятилетий за пределами Пьемонта о компании почти никто и не слышал. Что тоже логично. Европа переживала не лучшие времена. За Первой Мировой последовала послевоенная разруха, Великая депрессия, гражданская война в Испании, Вторая Итало-Эфиопская война, затем Вторая Мировая и снова разруха. Какой уж тут бизнес?!

Как правильно подобрать размер

Чтобы спортивные туфли не вызывали дискомфортных ощущений и усталости на протяжении всего дня, необходимо правильно подобрать размер. В первую очередь стоит уточнить длину стельки. Для этого можно воспользоваться самым простым способом:

1. Поставить ступню на чистый лист бумаги.
2. Обвести карандашом по контуру.
3. Измерить рулеткой или портновским метром расстояние от кончика большого пальца до пятки.

Обладательницам узких стоп стоит подбирать ботинки на платформе на 0,5 размера меньше чем обычно. Спустя некоторое время модели разносятся и станут максимально комфортными в использовании. Если ступни широкие, правило работает с точностью наоборот: подойдут изделия на 0,5 размера больше.

При определении размера стоит учитывать высоту свода стопы

Если данный показатель большой, стоит обратить внимание на кроссовки с молниями, шнуровкой или липучками. Тогда не возникнет никаких проблем с надеванием обуви, при необходимости эти застежки можно регулировать

Не рекомендуется приобретать модели с резким переходом высоты платформы между пяткой и остальной частью подошвы.

Название из сна

Однако только логотипа было недостаточно. Следующий шаг к выпуску собственной обуви – придумать название.

Какие только названия не предлагали сотрудники компании! «Bengal», «Condor». «Неужели наш логотип должен носить название животного?!», – негодовал Фил Найт.

Потом к бенгальской кошке и грифу добавился «Falcon» – Сокол. Сам Фил продавливал идею «Sixth dimension» – Шестое измерение.

Настал день X, когда нужно было объявить название компании. Ждали производители. Рекламщики. Художники. Ведомство по патентам и товарным знакам США. Ждали кроссовки.

В голове основателя все названия спрессовались в один кипящий шар: «Фальконбенгалдайменшнсикс».

В итоге имя бренда родилось случайно. Можно сказать, из ниоткуда. Джефф Джонсон – первый сотрудник компании – вскочил с постели среди ночи и увидел название прямо перед собой. Nike!

Греческая богиня победы. Вспомнились слова Черчилля: «Вы спрашиваете, какова наша цель? Я могу ответить одним словом: победа». Вспомнилась медаль, которую вручали ветеранам Второй мировой войны, с изображением Ники, ломающей меч пополам.

Только виде́ние Джонсона и внутреннее чутьё Найта сделали название Nike символом побед и узнаваемым брендом. Иначе мы могли бы сейчас бегать в «Шестом измерении».

Развитие

Первые продажи показали, что потребители по достоинству оценили качество обуви, цена которой была в два раза меньше, чем на сопоставимые по уровню модели фирм adidas и Nike. В 1996-м году компания расширяется и начинает покорять рынок Чехии. Запускается масштабная рекламная кампания. Одновременно начинается выход на территорию стран СНГ, Ближнего Востока и Восточной Азии.

В 1997-м началась нестандартная рекламная кампания на территории России. Информация о бренде размещалась на щитах, троллейбусах и лайтбоксах. Дело в том, что дорогую рекламу на телевидении фирма себе позволить не могла, ее бюджеты были куда скромнее, чем у компаний-конкурентов. В том же году бренд стал финансировать Московский марафон и две велосипедные команды из Польши.

В 1998-м году совместно с американской компанией Fist, расположенной в Бостоне, была создана технология амортизации для спортивной обуви Sprandi Dome, а также выпущена линия повседневной и спортивной одежды.

Первая точка продаж в Москве была открыта в 1999-м году. С ее помощью компания смогла значительно увеличить сбыт продукции. Параллельно началось выяснение вкусов российского покупателя. Работники фирмы хотели понять привычки, запросы и предубеждения клиентов того времени, узнать культуру и ценности местных жителей. Сбор информации дал благодатную почву для дальнейшего развития бизнеса на территории страны.

После того как первый магазин показывал большие успехи, расширение ассортимента и точек продаж продолжилось. В 2000-м году открылось сразу пять монобрендовых типовых магазинов Sprandi. Все они были выполнены в едином дизайне и одинаковой планировке. Таким образом, бренд пытался выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть свои достоинства.

В 2002-м компания решается на запуск отдельной марки продукции под названием Earth Gear. Под этим названием в продажу поступают товары для активного отдыха. В дальнейшем Sprandi планировали сделать Earth Gear полностью самостоятельным брендом. Его развитие продолжилось, в 2002-м году вышла линейка детской, подростковой и женской одежды.

В 2003-м году фирма озадачилась созданием собственного официального корпоративного сайта, чем и занялись ее разработчики. Через портал велась связь с потребителями и осуществлялась реклама собственной продукции.

В 2004-м году появилась коллекция одежды в повседневном и полуспортивном стиле, предназначенная для ежедневной носки. Она получила название Active Life. В этом же году началось стилистическое обновление магазинов и открытие дополнительных точек продаж.

С развитием запроса на ведение здоровый образ жизни в марке появилась идея развивать новый сегмент рынка. Так в 2005-м году к имеющейся продукции добавилась категория женской одежды для занятия фитнесом. В дополнение к этому была представлена расширенная линейка одежды для экстремальных погодных условий под названием Earth Gear Extreme Conditions. В нее вошли мужские и женские товары для зимних видов спорта. В том же году был обновлен официальный корпоративный сайт компании.

К 2005-му подразделения компании находились во множестве стран: ОАЭ, Индии, Чехии, Литве, Китае, Украине, Польше, Румынии, Гонконге и России. Заводы марки располагались в Китае. Что примечательно, на тех же предприятиях изготавливалась продукция таких гигантов как Nike, adidas, Reebok, New Balance, Fila и ASICS.